В первом полугодии 2026 года стоимость базового набора товаров «первой цены» в крупных розничных сетях снизилась в среднем на 10,4% по сравнению с прошлым годом, сообщает АКОРТ. Снижение зафиксировано в 19 из 25 социально значимых категорий, что стало возможным благодаря высокому урожаю, активному сотрудничеству с отечественными фермерами и рекордно низкой торговой наценке на основные продовольственные товары.

Исторический минимум наценки и её динамика

Средняя торговая наценка на социально значимые продукты за период составила всего 1,2%, демонстрируя устойчивый спад на протяжении сезона. В январе 2026 года показатель был на уровне 3,5%, к апрелю снизился до 0,5%, а в мае достиг отметки 0,3%. В июне 2026 года наценка впервые за всю историю наблюдений АКОРТ стала отрицательной — она составила -1%. Более того, ниже закупочной стоимости реализовывались 13 позиций из 25, включая мясо, птицу, бакалейные товары, а также сезонные овощи и фрукты.

Структура наценки и рентабельность ритейла

Более 95% торговой наценки формируются за счет фиксированных операционных расходов: логистика, оплата труда, аренда, налоги, коммунальные услуги и эквайринг. Чистая прибыль ритейлера составляет лишь 2-3% от общей наценки.

Продажа товаров «первой цены» ниже себестоимости — это осознанная стратегия социальной поддержки потребителей. Возникающие убытки компенсируются за счёт гибкого управления коммерческим балансом: наценка перераспределяется на более маржинальные и премиальные категории.

Позиция председателя АКОРТ

Станислав Богданов, председатель АКОРТ, отметил, что снижение наценки играет ключевую стабилизирующую роль: «Это социальные инвестиции ритейла в сдерживание цен на базовые продукты питания и сглаживание сезонных колебаний. Речь идёт о 25 категориях товаров “первой цены”, которые всегда доступны в магазинах. Поддержание низких цен, даже за счёт снижения собственной маржи, становится возможным благодаря рыночной конкуренции, развитой инфраструктуре и общественной миссии крупного ритейла».

Особое влияние на снижение цен оказали позиции из так называемого «борщевого набора»: рис, свинина, яйца и сливочное масло. Их стоимость снизилась двузначными темпами, что связано с ростом доли отечественного производства.

По материалам: Dzen.ru